Исследования и психология

Прежде чем перейти к написанию сценария рекламного ролика, необходимо понять, какие слои населения входят в целевую аудиторию рекламного ролика, охарактеризовать групповой психологический портрет гипотетического потребителя Вашей продукции/услуги, определить потенциальные точки соприкосновения рекламы и целевого потребителя, выявить возможные тактики воздействия для принятия решения в пользу рекламируемого товара или услуги. Для ответов на эти вопросы при производстве рекламных роликов, мы проводим предпродакшн исследования на основе составленного Вами медиа-брифа.

Объект продвижения

Для начала мы определяем положительные и отрицательные стороны товара или услуги (далее - объекта продвижения). Не основе полученных материалов, мы составляем матрицу свойств объекта продвижения.

Целевые потребители

Матрица свойств объекта продвижения помогает понять на кого рассчитан создаваемый рекламный ролик. Затем составляются социальные группы потребителей и сегментируются по различным параметрам для понимания о точках пересечения рекламного сообщения с потребителем.

Психология потребителя

Определение социально-психологического портрета каждой из целевых групп потребителей – этап, от которого зависит, насколько мощно сработает Ваша реклама. Пол, возраст, социальный статус и уровень доходов – это психология рекламистов прошлых лет. В эру фанка, предпочтительными знаниями является «племя» потребителя, нравы. Мы разработали уникальную стратегию анализа целевых потребителей, с помощью которых наши рекламные сообщения работают с максимальной эффективностью.

Рекламное воздействие

В конце прошлого века, на постсоветских просторах телерекламу можно было особенно не обдумывать, она работала поскольку еще не успела стать такой назойливой. В наши дни при создании рекламы нужно изрядно потрудится чтобы, искушенный телезритель: а) посмотрел рекламный ролик, б) подвергся его воздействию.

Не будем углубляться в художественные или эмоциональные составляющие рекламных роликов, это мы затронем при написании сценария рекламы, еще раз подчеркнем главное: когда мы создаем для Вас телевизионные рекламные ролики, мы сегментарно определяем: для каких социальных масс мы создаем рекламный ролик, выявляем их психологические модели поведения, и в зависимости от поставленных целей, определяем методы воздействия.