Сценарий рекламного ролика

Проведя все необходимые, комплексные, предшествующие съемкам рекламы исследования, мы владеем всеми необходимыми данными для того чтобы приступить к написанию сценария рекламного ролика.

Концепция рекламного ролика

Сначала, на основе полученной информации для мы составляем рекламную концепцию. Концепция обсуждается с Вашей компанией, при необходимости концепция проверяется на фокус группе. На этом этапе мы определяем:

• какие эмоции должен вызывать рекламный ролик
• стилевые решения
• динамику ролика
• цветовую гамму, насыщенность, контраст

Сценарий рекламного ролика

Написанием сценария рекламного ролика занимаются рекламные сценаристы, разбирающиеся помимо сценарного мастерства в психологии, НЛП, рекламе. Мы подготавливаем 2-3 варианта сценария рекламного ролика. Какой из них наиболее оригинальный и больше соответствует имиджу Вашей компанию, выбирать Вам. Предварительный сценарий снова обсуждается с представителями Вашей компании, обсуждается соответствие правильности выбранных методов воздействия на потребителей с корпоративным видением и имиджем компании, и сценаристы приступают к написанию финального сценария для съемок рекламного ролика.

Важность этапа

Поскольку, готовый сценарий является прообразом будущего ролика, основная ответственность за последующую конвертацию зрителя в потребителя, будет лежать именно на этом этапе. На сценарии базируется раскадровка, поиск атрибутов и аксессуаров для съемок (подробно, на примере видеоклипов в статье подготовке к съемочному процессу видеоклипов), т.е. продакшн и пост-продакшн. Остаточное впечатление, создаваемое просмотром рекламного ролика, так же проектируется во время написания сценария, до съемки рекламного ролика. Отношение к продукту или бренду, так же закладывается и поддается управлению. Это и есть рекламное воздействие, оказываемое правильной рекламной кампанией. Подробней о возможностях воздействия мы поговорим с Вами при заказе на изготовление рекламных роликов.

После завершения написания сценария мы приступаем к подготовке к съемочному процессу.

Раскадровка

На основе утвержденного сценария, художник-график и режиссер-постановщик создают раскадровку – графическая иллюстрация того, как будет выглядеть будущий продукт, где, от плана к плану наглядно демонстрируют как будет выглядеть будущее видео. Больше всего раскадровка похожа на комикс, в котором отражен каждый план. Это позволяет Вам еще не создав продукт понять, что мы для Вас придумали, и как это будет работать. При желании, раскадровка может быть скорректирована, переакцентирована.

Смета

Когда раскадровка утверждена, мы приступаем к этапу подсчета будущих расходов и составляем смету, в которой отражается вид, характер и стоимость работ. Далее мы договариваемся о стоимости и об оплате, составляем и подписываем договора, и приступаем к следующей процедуре – подбору актеров.

Кастинг

Точность соответствия актеров придуманным образам прямо влияет на общее впечатление от готового продукта. Вначале придумывается (и рисуется!) характерный образ с определенными параметрами, а затем, во время кастинга подбирается актер, способный вписаться в образ как внешними данными, так и умением хорошо играть.

После завершения подготовительного к съемкам видеоролика этапа – приступаем к этапу продакшн – непосредственно к съемке рекламного ролика.